Շուկայական մրցակցության սրման հետ մեկտեղ, ձեռնարկությունները պետք է գտնեն ավելի լայն շուկաներ իրենց բիզնեսը զարգացնելու համար։ Այս գործընթացում մարքեթինգի ընդլայնումը դարձել է անհրաժեշտ միջոց։
Այս հոդվածը կուսումնասիրի մարքեթինգի ընդլայնման մի քանի ասպեկտներ: Նախ, ընկերության համար մարքեթինգի ընդլայնման առաջին քայլը պետք է լինի իր ապրանքների կամ ծառայությունների խորը ըմբռնումը և համապատասխան թիրախային շուկաների որոնումը:
Սա պահանջում է, որ ձեռնարկությունները անցկացնեն շուկայի հետազոտություն, հասկանան թիրախային շուկայի բնութագրերը, կարիքները և թերությունները, որոշեն, թե ինչպես ստեղծել մրցունակ ապրանքներ կամ ծառայություններ, և մշակեն համապարփակ շուկայական պլան։
Միայն շուկան խորը հասկանալով կարող են ձեռնարկությունները ավելի լավ առաջ մղել իրենց ապրանքները կամ ծառայությունները և առավելություն ստանալ մրցակցությունում: Հաջորդը, ընկերությունները պետք է քննարկեն նոր վաճառքի ուղիներ գտնելու հարցը: Սպառողների վարքագծի փոփոխությունների հետ մեկտեղ, ընկերությունները պետք է անընդհատ ուսումնասիրեն նոր վաճառքի ուղիներ՝ սպառողներին ավելի լավ հասնելու համար:
Օրինակ՝ առցանց վաճառքը, սոցիալական մեդիա մարքեթինգը, երրորդ կողմի վաճառքի հարթակները և այլն, այս ալիքները կարող են արդյունավետորեն ընդլայնել ձեռնարկությունների շուկայի ծածկույթը և ապրանքները կամ ծառայությունները հասցնել ավելի շատ սպառողների: Միևնույն ժամանակ, շուկան ընդլայնելու և ապրանքանիշի ճանաչելիությունը բարելավելու համար ձեռնարկությունները պետք է լայնորեն գովազդվեն շուկայում: Գովազդը, սոցիալական մեդիան, մամուլի հաղորդագրությունները և այլն գովազդի տարածված միջոցներ են: Այնուամենայնիվ, ձեռնարկությունները պետք է լիովին հասկանան, նախքան գովազդելը:
Ժամանակակից շուկայական տնտեսության պայմաններում մարքեթինգը կարևոր դեր է խաղում ձեռնարկության զարգացման գործընթացում։
Ձեռնարկությունների աճն ու զարգացումը չի կարող անջատվել արտադրանքի փաթեթավորումից: Արտադրանքի լավ վաճառքի դեպքում ձեռնարկությունները, բնականաբար, լավ ապագա կունենան: Շատ դեպքերում ձեռնարկություններում առաջացող խնդիրները պայմանավորված չեն վատ կառավարմամբ, այլ այն պատճառով, որ նրանք չեն կարողանում բացել շուկան և լուծումներ գտնել չվաճառված արտադրանքի համար: Այս պահին լավ մարքեթինգային ռազմավարությունը, հավանաբար, կօգնի ձեռնարկությանը հաղթահարել դժվարությունները:
Հրապարակման ժամանակը. Փետրվար-07-2023